据潜在客户或目的用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句，产生了关键字 （Keywords）的概念，这不只是搜索引擎优化的中心，也是整个搜索引擎营销都必需盘绕的中心。
关键字的选择
首先肯定你的中心关键字，再盘绕中心关键字停止排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言，中心关键字就是他们的运营范围，如产品/效劳称号、行业定位，以及企业称号或品牌称号等。总结起来，选择关键字有以下技巧：
1、站在客户的角度思索
潜在客户在搜索你的产品时将运用什么关键词？这能够从众多资源中取得反应，包括从你的客户、供给商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。
2、将关键词扩展成一系列词组/短语
毋用单一词汇，而是在单一词汇根底上停止扩展，如：营销→网络营销→网络营销管理。英文关键词能够采用搜索引擎 overture 的著名工具 Keyword Suggestion Tool 对这些关键词组停止检测，可查看你的关键词在过去 24 小时内被搜索的频率，最好的关键词是那些没有被普遍滥用而又很多人搜索的词。中文工具能够经过百度的“相关搜索”和 Google 提供的KeywordSandbox 工具停止关键词匹配和扩展。
工具引荐：
Google AdWords 关键字工具：查询特定关键词的常见查询及扩展匹配 https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
百度关键字工具：查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度 http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php
3、停止多重排列组合
改动短语中的词序以创立不同的词语组合。运用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、交换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。运用其它限定词来创立更多的两字组合，三字、四字组合。
4、 毋意图义太泛的关键字。
假如你从事包装机械制造，则选择“机械”作为你的中心关键字就无益于吸收到目的客户。实践上，为了精确找到需求的信息，搜索用户倾向运用详细词汇及组合寻觅信息（特别是二词组合），而不是运用那些大而泛的概念。此外，运用意义太广的关键字，也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出。
5、用本人的品牌做关键词
假如是知名企业，则别忘了在关键词中运用你的公司名或产品品牌称号。
6、运用天文位置
天文位置关于效劳于中央性的企业特别重要。假如你的业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地域称号如“深圳网站建立”。
7、回忆竞争者运用的关键词
查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，由于你并不分明他们如何要运用这些关键词——你得本人想关键词。寻觅他人的关键词只是对你曾经选好的关键词停止补充。
8、不用与本人无关的关键字
总是会有人将抢手的词汇列入本人的 META 关键字中——虽然这个抢手关键字跟本人网站内容毫不相干。以至有人把竞争对手的品牌也参加到本人的关键字中，这不只侵权，可能被起诉（国外多起相似案例），并且由于这些所谓“抢手”词汇并未在网站内容中呈现，因而对排名并无本质协助，过多的虚假关键词还可能遭到处分降低排名。
9、控制关键词数量
一页中的关键词最多不要超越 3 个为佳，然后一切内容都针对这几个中心关键词展开，才干保证关键词密度合理。搜索引擎也会以为该页主题明白。假如的确有大量关键词需求呈现，能够分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有“门页（entry）”的效果。这也是为什么首页和内页的关键词常常要有所辨别的缘由。最典型的状况是具有不同的产品和效劳的状况下，对每个产品停止单网页优化，而不是罗列在一个首页上。
附：查看竞争对手关键词的办法：在阅读器中翻开目的网页→点击“查看”→点击“源文件”→“<meta name=\"keywords\" content=”后面的文字即该网站关键词
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